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BB电子平台:消费者事先并不知道盒子里是哪一个

时间:2021/2/19 20:39:43   作者:   来源:   阅读:4   评论:0
内容摘要:不同的产品放在同一个盒子里。消费者事先并不知道盒子里是哪一个,但是有一定的概率他们会得到自己喜欢的产品。如今,这种“盲箱”消费非常流行。有些消费者甚至到了“买、买、买”的地步。为什么盲盒这么受欢迎?潜在的消费陷阱是什么?如何管理市场混乱?除了原装玩具外,餐饮、化妆品、文具、图书等商品的销售都掀起了一股“盲盒风”。据调查...

不同的产品放在同一个盒子里。消费者事先并不知道盒子里是哪一个,但是有一定的概率他们会得到自己喜欢的产品。如今,这种“盲箱”消费非常流行。有些消费者甚至到了“买、买、买”的地步。为什么盲盒这么受欢迎?潜在的消费陷阱是什么?如何管理市场混乱?

除了原装玩具外,餐饮、化妆品、文具、图书等商品的销售都掀起了一股“盲盒风”。据调查,2019年国内盲盒行业的市场规模为74亿元,预计2021年将超过100亿元。

中国消费者协会提醒,“盲箱热潮”存在的问题不容忽视:

商家过度营销,消费者往往“上瘾”。运营商的营销手段有很多,有的通过与名人、网红主播合作来增加曝光率;有的通过玩家的分享、讨论、交流等,激发消费者的收藏炫耀心理,刺激购买欲望。“系列”概念,设置饥饿营销中最难获得的“隐藏道具”,获胜概率极低。

中国消费者协会信访部主任陈健表示:“这种营销策略类似于抽奖,鼓励消费者进行非理性消费,是商家吸引年轻人的营销手段之一。”年轻人很好奇,喜欢比较和消费。这个概念还不成熟,很容易对盲盒“上瘾”,有的甚至为了赢得“隐藏的物品”而直接“结束盒子”——为了购买只有1%甚至更低概率的产品,数百个盲盒全部购买。




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