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明升手机版:抖音国际版在海外市场占据强势地位

时间:2020/6/29 14:06:29   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:在国内网络走红后,浙江瑞安市农民范铎和彭小英的“地毯舞”开始走向海外。在过去的几天里,许多外国网友订购并转载了他们的舞蹈视频,并写下了热情的评论。随着综合国力的不断增强,中国文化“走出去”成为一个热门话题。文化是一种软实力,是灵魂与灵魂的呼应和交流。它的推广和传播必须考虑受众的理...
在国内网络走红后,浙江瑞安市农民范铎和彭小英的“地毯舞”开始走向海外。在过去的几天里,许多外国网友订购并转载了他们的舞蹈视频,并写下了热情的评论。

随着综合国力的不断增强,中国文化“走出去”成为一个热门话题。文化是一种软实力,是灵魂与灵魂的呼应和交流。它的推广和传播必须考虑受众的理解和审美偏好。选择海外流行的文化内容,以自己喜欢的表达方式推广“走出去”文化,往往会产生乘数效应。在这一点上,范铎和彭小英的变装舞不乏灵感。

海外观众喜欢什么文化?这个问题没有统一的标准答案。2012年,韩国流行音乐《江南Style》风靡全球。其hip-hop和滑稽的骑行风格、清晰明快、有力而富有感染力的音乐节奏成为制胜的法宝。相比之下,范铎和彭晓英的变装舞可以说是同一首歌——快速有力的动作,充满动感的舞蹈,强烈的音乐节奏,极具表现力的情感。事实上,很多外国网友在评论中提到了“开心,开心”这样的关键词。在过去的3年里,抖音国际版在海外市场占据强势地位,这很大程度上得益于这些流行元素的传播。观察海外用户发布的视频,不难发现节奏、快乐、感染力是其共同特征。这两个成功的例子可以总结为一类“文化基因”。有了这些基因,文化产品(作品)具有“流行潜力”,可能会受到欧美社会乃至全球的欢迎。


当然,“流行基因”不止一种。在海外网络上走红的李子奇系列视频则走了一条截然不同的道路。中国人渴望一个天堂,但西方人心中有一种深深的“伊甸园情结”。《消失的地平线》问世后,“寻找香格里拉”成为西方社会繁荣的文化主题。在中国这个遥远而神秘的国度里,李子奇视频中所展现的东方乡村生活是如此的美丽、宁静、和谐、幸福,已经成为许多西方人的信任。

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